NBA巨星库里“乱穿鞋”时代或将终结知情人士：安踏CEO亲自出马，合作可能性高

2026-02-24 21:48:17

当地时间2月22日，NBA顶级球星史蒂芬·库里因穿着带有库里个人品牌Logo（标志）的安踏球鞋出现在大众视野，引发市场热议——5个月的空窗期后，中国运动品牌安踏（HK02020，股价84.55港元，市值2364.57亿港元）会不会就是库里的新合作方？

库里本人穿着印有库里品牌Logo的安踏球鞋图片来源：库里训练视频截图

《每日经济新闻》记者留意到，自去年11月，美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的合作关系后，库里在公开场合穿过多家品牌的球鞋亮相，耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏??被球迷戏称进入“乱穿鞋时代”。而在业内看来，库里的“乱穿鞋”其实是在向外界彰显其自主权的回归。

安德玛之后，谁将拿下库里这个超级IP（具有商业价值的创意内容或品牌）？这一悬念因库里穿着球鞋的变化不断掀起波澜。

据市场消息，库里新的球鞋合同已基本锁定三家，目前进入三选一冲刺阶段。2月24日，多位不愿具名的资深行业人士向《每日经济新闻》记者表示：安踏应该是其中可能性最高的一家。据说安踏是CEO（首席执行官）亲自出马去跟库里谈合作，加上这次库里Logo上鞋，看得出安踏方面诚意拉满了；就库里个人来说，他显然需要的是一份顶级合同，而安踏出得起这个钱。

要官宣了？库里个人标志首登安踏球鞋

与安德玛结束合作后，库里在公开场合穿过多家品牌球鞋亮相，每一次换鞋都成为业内关注的焦点。

“据说，李宁、安踏、361°都派人去接触库里了，安踏去的是CEO，李宁去的是体育营销副总。李宁打的牌是韦德，安踏打的牌是克莱，都是成功案例。”一位不愿具名的业内资深人士向《每日经济新闻》记者透露。

值得一提的是，就在当地时间2月13日，安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式开业，这也是安踏在美国市场的首个线下直营门店。正是在当天的剪彩仪式上，安踏与克莱?汤普森签订了一份终身合同。

在北美旗舰店开业当日，代言人克莱·汤普森与KT11特别版球鞋合影图片来源：安踏官方

而在2月16日于洛杉矶举行的NBA全明星赛上，库里曾穿着克莱?汤普森的KT11安踏球鞋，向他的“水花兄弟”队友致敬。这双球鞋正是为了庆�？死痴馕磺坝率慷雍笪烙氚蔡ご锍衫沸灾丈砗贤瞥龅奶乇鸢姹�。

记者注意到，库里已多次脚踩安踏球鞋出现在公开场合。随着全明星赛更多视频曝光，库里再度穿上安踏的画面引发热议——这一次，是一双印有库里个人标志、高度定制化的安踏球鞋。

尽管在这5个月的空窗期内，库里穿过不少品牌球鞋，但印有Curry Brand（库里个人标志）的球鞋出现在非个人品牌上，似乎还是首次。

据市场消息，目前库里方面已将潜在合作方缩小至三家运动品牌，安踏位列其中。

知情人士：只有国产品牌给得起钱

除安踏外，另外两家品牌是谁，目前尚无更多消息。不过据市场猜测，耐克、阿迪达斯、李宁都有可能。

事实上，去年夏天的亚洲行已印证了库里个人IP在中国市场的强大号召力。对于中国品牌李宁是否有意签下库里以及双方合作的可能性，公司方面24日向记者表示：“未来若有消息一定分享。”

作为顶级运动品牌，耐克也是库里穿着次数极高的球鞋之一。就在与安德玛宣布“分手”的第二天，库里便穿着耐克的科比战靴登场。那么，耐克会不会成为库里的新合作方？

不过，每当谈及双方合作时，耐克和库里过往的一段嫌隙总会被球迷提起：2013年，耐克在争取库里续约的会议上，用的是招募杜兰特的PPT，还把库里的名字写错，最终导致库里转投安德玛。对于这段过往，一位业内人士向《每日经济新闻》记者表示：“说实话，之前的愉快或者不愉快并不影响。双方不可能合作的主要原因，还是耐克没办法给库里一个顶级大合同，库里也没办法接受自己的不是顶级合同。”

他进一步分析道：“从耐克的篮球体系来看，现在最大牌的球星有两个——勒布朗?詹姆斯和杜兰特。如果再签库里这样的已经成名球星，那么耐克得考虑一下现有篮球体系的结构：付出如此大代价去签一个职业生涯已至暮年的球星是否值得？把更多机会投入到新生代球星身上会不会更有价值？同时，如果耐克签了库里，对现有两个球星代言也会有影响。而从库里的角度来看，他需要在这次签约时将自己的价值尽可能最大化，因为他知道自己的职业生涯没剩几年了。”

上述人士直言，对库里来说，最好的结果可能是国产品牌跟他合作，“因为目前只有国产品牌才能出得起这个钱”。

另一行业人士也向《每日经济新闻》记者表示，安踏账上现金多，“我个人更看好安踏”。

安踏北美首店落子比弗利山庄图片来源：安踏官方